Vous êtes organisateur de petits événements locaux ou gérant d'une entreprise et vous aimeriez organiser (peut-être à l'occasion des fêtes) un événement, mais vous avez peur de ne pas "remplir la salle" ? Les craintes sont certainement justifiées, mais elles ne doivent pas nous paralyser. À une époque où les utilisateurs sont littéralement bombardés d'informations et de publicités, l'astuce pour promouvoir un événement en ligne consiste à sortir du lot et à essayer de communiquer avec un public ciblé.
Comment promouvoir un événement en ligne à l'aide de Facebook ?
Pour créer une liste afin de promouvoir un événement, vous devez d'abord être un administrateur ou un éditeur de la page et un coorganisateur de l'événement à annoncer. Une fois que nous nous sommes assurés que nous disposons de ces "privilèges", nous pouvons commencer à planifier notre stratégie pour promouvoir un événement en ligne de la meilleure façon possible.
Favorisez l’achat de billets de l’événement
Comment promouvoir un événement en ligne sur Facebook et favoriser l'achat de billets pour votre événement en utilisant l'objectif Trafic et l'objectif Conversions, ou si notre objectif est de générer du trafic vers la page de notre événement, nous pouvons optimiser la publicité pour l'objectif Interaction.
Vous avez prévu une grande soirée pour célébrer dignement le réveillon du Nouvel An et vous vous organisez pour vendre des billets ?
Eh bien, si votre objectif est de vendre des billets, vous devez utiliser l'objectif Trafic (l'objectif Trafic vous permet de diriger les gens de Facebook vers votre application ou votre site web pour acheter des billets) ou l'objectif Conversions (l'objectif Conversions vous aide à suivre les ventes de billets de votre événement sur Facebook). Si vous créez des publicités pour promouvoir un événement avec ces objectifs, le bouton Obtenir des billets apparaîtra aux personnes qui verront votre publicité.
Suivez votre Business manager pour créer une liste
Une fois que nous avons découvert les objectifs que nous devons optimiser pour vendre des billets pour votre spectacle, nous pouvons passer à la liste des étapes à suivre sur votre Business Manager pour créer physiquement la liste.
Pour créer une publicité Facebook qui vise à promouvoir un événement spécifique, vous devez suivre quelques étapes bien définies : allez sur la page de l'événement, et sélectionnez Vendre plus de billets. De cette façon, vous accéderez directement à la section Gérer les annonces avec l'objectif Trafic déjà défini. Si l'objectif que vous souhaitez poursuivre n'est pas dans le trafic, il suffira de le modifier en sélectionnant l'un des autres objectifs existants. Dans ce cas, comme nous l'avons vu, nous pouvons choisir les Conversions, ou si nous voulons promouvoir un événement spécifique, nous pouvons choisir l'objectif Interaction.
"Si vous avez choisi l'objectif de trafic, choisissez où vous voulez que les gens soient dirigés et fournissez des détails sur votre public cible, le placement des annonces, le budget et le calendrier."
" Si vous avez choisi Conversions, choisissez le site web ou l'application que vous souhaitez promouvoir et sélectionnez un pixel ou un événement dans l'application. Si vous n'avez pas de pixel ou d'événement dans l'application, vous verrez des instructions pour en créer un. Fournissez ensuite des détails sur votre public cible, le placement des annonces, le budget et le calendrier."
"Si l'objectif de votre publicité pour promouvoir un événement est d'obtenir plus de réponses de personnes à votre événement Facebook, vous devez utiliser l'objectif Interaction. La création d'annonces pour promouvoir un événement avec cet objectif fera apparaître le bouton Intérêt aux personnes qui verront votre annonce."
Quelles méthodes pour promouvoir un événement en ligne de la manière la plus correcte ?
Analysons maintenant les éléments à "remplir" afin de promouvoir un événement en ligne de la manière la plus correcte.
Audience
Avec une publicité Facebook, c'est nous qui choisissons de montrer le contenu sponsorisé. Nous pouvons utiliser une audience personnalisée en détail, insérer des codes postaux, indiquer les centres d'intérêt, les groupes d'âge, les langues parlées (le conseil pour s'habituer et ne pas se perdre parmi les différents éléments est de fouiller et d'apprendre le potentiel en expérimentant). Nous pouvons même demander à la machine d'exclure un public spécifique (si notre publicité vise à promouvoir une soirée pour célibataires, nous pouvons également décider d'exclure la cible des familles de notre publicité).
Passons à la section sur l'identité
Dans cette section, nous pouvons choisir sur quelle page Facebook et/ou Instagram publier notre annonce, mais surtout nous pouvons matériellement créer notre annonce pour promouvoir un événement en ligne en choisissant le format et les images à utiliser (pour savoir quelles sont les bonnes dimensions des images nous vous invitons à approfondir l'argumentaire sur l'articleImages des réseaux sociaux : quand la taille compte).
Ce qu’il faut retenir
Après avoir décidé de l'apparence générale de notre contenu publicitaire, nous pouvons insérer le lien (URL) vers lequel le public sera renvoyé lorsqu'il cliquera sur notre annonce.
Une fois l'image et l'adresse établies, nous pouvons commencer à terminer notre travail. Nous remplissons le reste des détails, affichons l'aperçu de l'annonce et cliquons sur Confirmer. À ce stade, l'annonce est prête et, après la phase d'analyse, elle sera publiée.
En conclusion, nous pouvons certainement dire qu'aujourd'hui il n'est pas possible d'exclure le numérique, en particulier les réseaux sociaux, de la promotion d'un événement. En effet, ces outils permettent d'atteindre un public beaucoup plus large intéressé par l'événement. Ils nous permettent également de profiler des utilisateurs qui sont de plus en plus en phase avec notre événement, garantissant ainsi une plus grande participation et une plus grande création matérielle. Cependant, nous devons être prêts à faire face à cette nouvelle et plus grande quantité de travail, ainsi qu'à l'intégration avec les médias plus traditionnels et aux synergies entre les différents canaux.
Si vous voulez connaître toute la dynamique de la communication événementielle, en acquérant les connaissances et les techniques inhérentes aux outils numériques à utiliser, choisissez le cours en ligne de l'Unipro Academy pour promouvoir les événements en ligne. Grâce aux cours de l'enseignante Elena Mazzali, vous serez en mesure de comprendre les nombreuses dynamiques cachées derrière la communication d'un événement et de devenir un professionnel de la communication numérique !
