Une enseigne constitue le premier contact entre un client potentiel et un professionnel. L’enseigne permet en effet d’accrocher le regard des clients potentiels et de faire passer un message sur les activités d’une entreprise. Il est donc primordial pour un professionnel de bien choisir son enseigne car elle contribue à optimiser son image auprès du public, car une bonne image est créatrice de valeur ajoutée pour une entreprise. L’objectif est de gérer de manière optimum le capital réputation de l’entreprise en commençant par son aspect extérieur.
Quel est l’intérêt d’une enseigne ?
Une enseigne est un support visuel important pour la visibilité d’une entreprise. Le but d’une enseigne ne se cantonne pas à être visible de jour comme de nuit mais aussi à attirer l’attention des consommateurs, des utilisateurs ou des usagers, des clients potentiels pour l’entreprise. Mais aussi et surtout, une enseigne permet à une entreprise de se différencier de ses concurrents et d’optimiser son image vis-à-vis du public. Les fonctions d’une enseigne dépendent du modèle et/ou du type d’éclairage (éclairage de l’intérieur ou rétro-éclairage, à LED ou à néon) choisi par rapport aux besoins exprimés par le client. Ainsi, si un caisson lumineux d’intérieur occupe une simple fonction de présentoir d’affiches publicitaires, un caisson lumineux d’extérieur est quant à lui un support pour les messages publicitaires, un outil visuel pour attirer le client et faire connaître l’entreprise. Ou encore les enseignes drapeaux qui, fixées de manière à former un angle droit par rapport à une devanture de magasin, occupent un rôle important dans la visibilité de l’entreprise car elles sont conçues de telle manière qu’on les voit de loin. L’installation d’une enseigne nécessite l’intervention d’un spécialiste de l’enseigne, comme enseigne de magasin à Paris, compte tenu des nombreux paramètres à prendre en considération avant, pendant et après le choix d’une enseigne.
Comment choisir une enseigne ?
Caisson lumineux, enseigne de magasin, enseigne lumineuse, enseigne drapeau, etc…à face unique ou à double face, il existe une multitude d’enseigne pour professionnels sur le marché et le choix dépend des besoins exprimés et des spécificités des clients ou encore de leur environnement immédiat mais aussi règlements en vigueur. Installer une enseigne ne se fait pas de manière hasardeuse, c’est un processus entier opéré par un spécialiste du marché des enseignes qui débute par un recueil des besoins du client suivie d’une étude de marché. Le spécialiste définit ensuite avec le client la communication à afficher (message publicitaire, logo, impact recherché etc.). Un enseigniste, expert en publicité et en image, apporte son expertise dans ce domaine et éclaire sur les questions techniques relatives au type d’enseigne qui correspond le mieux à chaque type de client et à tel(s) type(s) de besoin. Le rôle de l’enseigniste est identique à un chef de projet car c’est à lui qu’incombe la maîtrise de l’ouvrage et la gestion du projet de bout en bout. Outre le fait qu’il conçoit et crée l’enseigne, son rôle est aussi d’accompagner le client dans ses choix, mais aussi les équipes techniques dans la réalisation de l’enseigne, en tenant compte des pratiques commerciales en vigueur et des contraintes légales y afférentes.
Quelles sont les règles en matière d’enseigne ?
Chaque enseigne est étudiée par des experts comme enseina en fonction des besoins des clients et des dispositions légales et réglementaires en la matière, en l’occurrence le droit environnemental, qui définissent les obligations en matière de fonctionnement des dispositifs lumineux et l’installation des enseignes en général. L’installation d’une enseigne peut en outre être soumise à l’autorisation préalable des autorités locales étant donné que les règlements relatifs aux enseignes varient en fonction des régions, notamment en fonction de la densité urbaine. Ainsi les règles en matière d’enseigne lumineuse à Paris ne seront pas les mêmes que dans une ville moins densément peuplée. Il en est de même pour certaines régions où des Etablissements Publics de Coopération Intercommunale soumettent l’utilisation des enseignes à des taxes locales. Il faut noter également que les contrats de bail peuvent contenir des termes se référant à l’installation des enseignes sur un bâtiment. Une autre disposition réglementaire à ne surtout pas oublier concerne l’emplacement prévu pour installer l’enseigne car celui-ci conditionne sa taille et sa forme. Au-delà des aspects pratiques de ces contraintes réglementaires, le but du législateur, qui s’inscrit dans « l’engagement national pour l’environnement », est d’une part d’adapter le fonctionnement de ces dispositifs lumineux à la vie sociale, et d’autre part de préserver la consommation d’énergie et inciter les professionnels à consommer de manière écoresponsable.
