La communication sur le web rencontre des difficultés en ce moment. Des logiciels comme Adblocker visant à bloquer les publicités sont de plus en plus utilises par les internautes. Des questions suscitent alors réflexion : comment expliquer ce phénomène et que faire pour y remédier ?
Les publicités, en plus de ralentir la connectivité et d’être « ennuyeuses », se présentent souvent sous format forcé.
En premier lieu, lors d’études faites sur le sujet, la majorité des internautes décident de bloquer les publicités à cause de problèmes de débit d’internet. En effet, les publicités online ralentit la connexion et devient de ce fait une gêne pour les internautes. En second lieu, passant à longueur de journée, sans interruption, les publicités deviennent lassantes et ennuyeuses. C’est là la deuxième raison des blocages. Ensuite, les publicités sont souvent imposes aux consommateurs. Ces derniers estiment avoir le droit de refuser ou de fermer simplement si ces publicités ne les intéressent pas. En résumé, ces raisons peuvent être jugées comme légitimes.
Des recommandations sont donc à faire.
D’abord, il serait judicieux d’offrir aux internautes la possibilité de contrôler la publicité qui s’offre à lui. En effet ce dernier serait moins exaspéré. Puis, il faut mettre en place une stratégie de communication, une publicité adaptée aux besoins des clients potentiels et des partenaires. L’utilisation des influenceurs serait d’une grande aide à titre d’exemple. En plus de cela, les agences publicitaires devront réfléchir sur des moyens limitant les encombrements des publicités sur les pages. Pour terminer, il faudrait envisage des stratégies multi-écrans pour diminuer l’exaspération causée par les publicités sur mobiles.
En conclusion, vu les internautes sont de plus en plus connectes de nos jours, la communication digitale s’avère être la mieux adaptée pour réaliser des campagnes publicitaires. Cependant, elle rencontre un obstacle majeur à savoir le blocage des publicités par les internautes. Ce blocage est du à leur exaspération causée par les problèmes de débit, le format force des publicités, et les harcèlements sans interruptions. Pour conclure, afin d’éviter ce blocage, il est indispensable de savoir les besoins réels des consommateurs, d’écouter l’entreprise, donc de trouver la stratégie de communication adaptée et personnalisée. Un long chemin est encore à faire.
