Pour être compétitif, une entreprise fait souvent appel a une agence de communication de nos jours. Dans le but de modeler et de défendre son image tant aux yeux de ses partenaires qu’aux yeux de ces clients, cette entreprise pourra adopter sa propre stratégie de communication. La communication corporate est l’une de cette dernière. A quoi consiste-t-elle réellement ?
La communication corporate ou communication institutionnelle est une communication « media ».
La communication coporate est une stratégie adoptée par une agence de communication qui consiste a recourir aux medias pour la réalisation de campagne publicitaire. En effet, elle suscita la collaboration avec la presse, la télévision, la radio et les réseaux sociaux. De plus, la communication corporate ou institutionnelle axe sa politique sur la relation publique. Il est a noter qu’elle est plus axée a l’organisation, a l’entreprise qu’a ses produits. Sa principale mission est de modeler et de défendre l’image d’une entreprise aux yeux des partenaires et des clients potentiels. Pour cela, elle dispose de techniques spécifiques.
La communication corporate met en place une stratégie de communication échelonnée.
En premier lieu, elle utilise des supports médiatiques mais fait aussi appel a l’internet. En second lieu, elle attire le publique sur des sujets qui les intéressent. Ensuite, elle entretient une affinité avec sa clientèle par l’intermédiaire des foires ou des salons. Puis, elle met en œuvre des techniques de persuasions se détachant en apparence du monde commercial comme la technique du marketing tribal par exemple visant particulièrement les jeunes adolescents. En résumé, la communication corporate ou institutionnelle écoute les besoins de l’entreprise, analyse ceux des clients et met en place une stratégie de communication adaptée.
Pour conclure, une communication corporate est une stratégie de communication visant a modeler ou a défendre l’image de l’entreprise. Pour cela, elle collabore avec les mass medias. Elle favorise les relations avec les partenaires et les clients potentiels. Elle met en place un autre univers de communication se détachant du cliche commercial. En conclusion, la communication corporate met en exergue les qualités générales de l’entreprise pour attirer les consommateurs. Elle se différentie de la communication numérique, de la communication de l’image et de la communication de l’opinion. Bref, la communication institutionnelle s’avère être indispensable pour toute entreprise qui voudrait rester dans la compétitivité.
